大吉大利 晚上吃雞《絕地求生》已成為現象級游戲 7月吸金超25億

正在尋覓下一個《王者榮耀》的中國資本，或許在國際游戲市場中已經找到了一個新的目標。一句“吃雞”在2017年下半年成了游戲玩家、業(yè)內人士的口頭語，這并非因為正逢農歷雞年，而是來自游戲《絕地求生》中的勝利祝詞“大吉大利 晚上吃雞”，能獲得這一祝詞的玩家，是100位參與該局游戲者中“唯一的幸存者（隊伍）”。

是的，《絕地求生》已成為一款現象級游戲，中國資本自然不會怠慢它，相反，在全球范圍來說，中國資本“吃雞”的動作也堪稱數一數一。這其中，不僅僅包括類型游戲的開發(fā)、代理，也囊括了電腦硬件商、軟件商——甚至于網吧。諸多人正參與這場“幸存者”游戲，借助游戲“大吉大利 晚上吃雞”。

“吃雞”那么吃雞到底和這個游戲有什么關系呢？那么這個吃雞出處到底是從何而來的呢？原來這句話來源于美國電影《決勝21點》中的一句臺詞這段話的原話是winner winner chicken dinner!翻譯成中文就是大吉大利，晚飯吃雞！

原來在很久以前在美國拉斯維加斯的賭場都有一種包含三塊雞肉和土豆蔬菜的飯，價值$1.79，那時贏一次賭局的標準回饋是$2.00，所以當你贏一次的時候就有足夠的錢去買一份雞肉飯了。所以就有了電影中的臺詞，而現在就成為了玩《絕地求生大逃殺》的代名詞了！

2017年上半年，手游《王者榮耀》將眾多游戲玩家吸引到手機前靜靜地點擊屏幕，而到了下半年，電腦平臺游戲《絕地求生》又讓眾多玩家回到了網吧吶喊著晃動鼠標。

這一被業(yè)內看作現象級游戲的《絕地求生》，自2017年3月底推出測試版以來，截至目前全球銷量已超1650萬份。按其單份銷售金額粗略估算，僅出售游戲本體的銷售額已超25億元，日在線人數已突破200萬人。

如此成功的游戲，自然也吸引中國資本的關注。業(yè)內除了對騰訊是否會收購游戲開發(fā)商、代理國內平臺的關注，將《絕地求生》的游戲模式與手機結合也在不斷嘗試，類型游戲如過江之鯽。在游戲中，玩家每天都有人“吃雞”，但眾多資本想要“吃雞”，則尚需搏殺。

中國玩家已花了近7億而且還會更多

伴隨朋友圈內逐漸增多的“吃雞”、“落地成盒”等說法逐漸增多，越來越多的玩家注意到了《絕地求生》（目前中文全名為《絕地求生大逃殺》）這一電腦端游戲。

根據目前《絕地求生》唯一游戲平臺Steam官方資料，該款游戲由海外的Bluehole（藍洞）公司開發(fā)，2017年3月23日上線，發(fā)行三天日在線用戶達到6.7萬人，6月突破20萬人，9月突破130萬人，截至目前，日在線人數已突破200萬人。

據Steam spy數據顯示，截至10月17日，《絕地求生》總玩家人數達到1645萬人，購買賬戶人數達到1656萬人。連續(xù)30周拿下Steam周銷量排行榜冠軍。玩家人數中，中國玩家可說占了近乎“半壁江山”，來自該平臺中國區(qū)的玩家占游戲總玩家數的41.62%。

根據其玩家分布及銷售單價，照此粗略計算得出，不包含游戲中購買服裝以及付費加速器等項目的情況下，中國區(qū)用戶僅用于購買游戲便花費6.7億元；全球來看，中國區(qū)以外用戶用美元價格計算的話，游戲銷售收入亦達到2.8億美元?！督^地求生》全球游戲銷售收入則折合超過25億元。

在目前更加看好手機游戲的業(yè)內，“這種增速，在PC端游戲行業(yè)，可以用‘夸張’來形容。而游戲目前還處于搶先體驗階段，這種增長趨勢還在不斷延續(xù)?！庇螒蛐袠I(yè)資深人士賈可向表示。

成都麥田互動娛樂科技有限公司運營總監(jiān)柳曉韜表示，該游戲堪稱現象級游戲，玩家人數增長速度驚人，且并未有過多營銷手段，而是由下而上從玩家積累起來的口碑。

華創(chuàng)證券研究所傳媒行業(yè)首席分析師謝晨則提到，這其中還要加上中國國內暑期檔關系，吸引大批青少年及學生玩家的眼球，也成為游戲火爆的重要推手。隨著下半年國內代理廠商的入局，中國玩家數量預計將會迎來新一波增長。

業(yè)內看好騰訊代理游戲國內平臺

隨著游戲的火爆，中國資本自然不會放過。而騰訊對這款游戲的興趣，則是業(yè)內最為關注、看好的。

就在9月底，據韓國經濟新聞報道稱，騰訊日前以約4億元的價格購買藍洞不到5%的股份，不過后來藍洞否認了騰訊已獲5%股份的消息，稱雙方仍在洽談。

就騰訊對藍洞的興趣，國慶節(jié)前，騰訊新上線游戲平臺WEGAME在其官方微博寫道：“大吉大利，____吃雞？敬請期待！”并配上了一張《絕地求生》宣傳截圖。盡管隨后該微博被刪除，但業(yè)內猜想隨之更甚，分析稱騰訊“吃雞”只是時間問題。

而知名泛科技媒體平臺IT之家此前也曾報道稱，藍洞CEO接受媒體采訪時確認騰訊代理《絕地求生》的消息，稱兩家公司已經簽署了發(fā)行協議并且同意騰訊購買其股份。

此外，騰訊此前發(fā)布關于《絕地求生》的調查問卷，向玩家征集關于游戲的意見和建議，提出系列修改可能性，并提問玩家是否接受。

一位對《絕地求生》有著較高關注的游戲行業(yè)資深人士稱，收購股權事宜雙方因諸多細節(jié)原因暫未公布，而騰訊國內代理事宜將會在12月對外發(fā)布，明年1月起騰訊將會主推這款PC端游戲。

游戲行業(yè)某上市公司前CEO則向表示，從游戲角度出發(fā)，騰訊必是中國區(qū)代理首選。而騰訊方面一貫的手法就是哪個游戲火就收哪個，此外自身的WEGAME平臺上線，需要借助熱門游戲來吸引玩家，他還稱：“從目前情況來看，代理幾乎是已經確定的事情。”

面對業(yè)內的一致看好，10月16日，也曾聯系騰訊求證上述事宜，但未獲答復。

藍洞一位不愿具名的中國區(qū)負責人則向表示，中國區(qū)玩家數量增長迅速，藍洞將進一步提升游戲品質，保證玩家游戲體驗，對于收購事宜則不予置評。

類型游戲手機端爆發(fā)能否成下個爆款？

《絕地求生》再次帶動了電腦平臺游戲的關注度和玩家回流，但在普遍看好手游的國內市場，《絕地求生》同類型游戲正在手機端開始一場爭奪戰(zhàn)。

近日，騰訊在安卓平臺發(fā)布《掌上大逃殺》APP，被認為是正式入局的公開信號。另一游戲巨頭網易開發(fā)的同類玩法手游《荒野行動》，也已進入預約內測階段。

而早在8月底，新三板上市公司英雄互娛便率先宣布《全民槍戰(zhàn)2》其類似新模式，公司旗下《全民槍戰(zhàn)》系列從上線以來，一直保持較高熱度；蝸牛代理手游《方舟：方塊世界》則打出了“神還原絕地吃雞”的旗號宣傳。

浙商證券研究所傳媒行業(yè)研究員周也舒向表示，該類游戲在端游的火熱，帶動了不少手游廠商紛紛投身同類型手游的開發(fā)，國內玩家對于此類型手游有著強烈的需求。“吃雞”文化已成為為社交圈的討論熱點，而沒有Steam賬號、PC性能不穩(wěn)定、沒有付費習慣的國內玩家還是大眾群體。作為手游大國，中國玩家對手游的消費力驚人，因此該類型游戲藍海已成為眾開發(fā)商的攻破重點。

游戲行業(yè)資深人士賈可認為，端游和手游實際上是一個互相帶動的過程。例如，PC端游戲《英雄聯盟》為其手游《王者榮耀》帶來大量基礎用戶，帶動了《王者榮耀》成為全民手游。但從游戲體驗來看，如畫質、聲音、操作性等各方面，電腦必然遠超手機，隨著《王者榮耀》新培育起的大批玩家，部分不再滿足手機端操作，進而轉化為PC端玩家。

賈可稱：“毫無疑問，《絕地求生》的火爆將帶動手游端的激烈競爭?！辈贿^，他同時認為，《王者榮耀》游戲操作相對簡單，畫面浪漫、華麗，內容虛擬奇幻，《絕地求生》則比較寫實，內容以槍戰(zhàn)為主，且操作較為復雜，對于受眾玩家尤其是女性玩家吸引力將大打折扣，這也成為“逃殺”類游戲手機端相比《王者榮耀》面臨的弊端之一。

游戲熱拉動產業(yè) 網吧砸30萬升級硬件只是冰山一角

每經 翟敏 每經編輯 文多

電腦平臺游戲拉動硬件升級，是行業(yè)內的公認。而《絕地求生》作為一款多人連線游戲，其火爆的同時則不僅僅影響著家庭個人電腦，也帶動了更多產業(yè)的變化，倒逼了行業(yè)的一定程度升級。比如，由于該游戲本身對于電腦硬件配置要求較高，而玩家需求迫切，諸多網吧不得不重新投入資金進行硬件升級。同時，游戲相關配套軟件也面臨機遇，如迅游科技、網易等提供的加速器也備受關注。

游戲帶動硬件升級

最近幾個月以來，《絕地求生》（全名《絕地求生大逃殺》）成了不少網吧店主的負擔。

在多個網吧店主聯盟微信群了解到，隨著《絕地求生》的出現，對電腦配置提出了極高要求，升級需要重新投入大量資金，不升級又面臨客戶流失。

“不升級沒辦法，客人來了就問有沒有‘吃雞’（游戲中的勝利祝賀詞，后成為游戲的代稱）專區(qū)。不得不升級了部分機器，開辟專區(qū)?！币晃粊碜院钡木W吧店主黃女士表示。

“網吧的配置滿足不了一款游戲的運行，倒逼網吧升級，這是這個行業(yè)前所未有的。”成都麥田互動娛樂科技有限公司運營總監(jiān)柳曉韜接受采訪時表示：“如果不去升級，客戶就會被分流。且一些忠實用戶要求迫切，哪怕提高網費也可以。”

據介紹，麥田近日便投入30多萬元對店面近兩百臺機器進行了升級，平均每臺電腦升級投入超過1500元。隨著需求增加，相關硬件價格也水漲船高。柳曉韜介紹，以內存為例，8G內存在近一個半月時間上漲到800元，漲幅近一倍。在他看來，對于全國龐大的基數而言，哪怕只是部分升級，這個需求也是非常巨大的。

“實際上，《絕地求生》對網吧升級的帶動有一定偶然性，也存在必然性?！庇螒蛐袠I(yè)資深人士賈可表示，傳統(tǒng)意義上的網吧實際上是提供“電腦共享”“電腦租賃”服務的一個場所而已。而隨著時代發(fā)展，對環(huán)境、服務等要求越來越高?！熬W吧已朝高端化、會所化發(fā)展，這種趨勢已經形成?！督^地求生》給行業(yè)升級帶來新契機?！辟Z可稱。

相關軟件配套迎機遇

除對硬件要求較高，《絕地求生》作為一款包含競技元素的多人游戲，對游戲流暢度、網絡穩(wěn)定性以及玩家之間互相溝通等方面有著極高要求。比如，玩家想要獲得順暢游戲體驗，需借助游戲加速工具以及即時溝通工具，這也帶給相關軟件配套行業(yè)機遇。

據了解，目前，市面上較為普及的加速器為網易加速器以及迅游加速器。兩者均為收費服務，在沒有做活動的情況下，兩者收費均在30元/月左右。這也使得《絕地求生》游戲在玩家圈內有著“首付98、月供30”的調侃說法。

其中，迅游科技（300467，SZ）是A股唯一一家網游加速公司，資料顯示，迅游科技目前為《絕地求生》《王者榮耀》等多款游戲提供加速服務。迅游科技董秘康荔接受采訪時表示，爆款游戲短時間內吸引大量用戶關注，由于游戲特性，網絡穩(wěn)定性對于用戶體驗非常重要，對于加速器行業(yè)將帶來提升。

不過，國慶期間，由于迅游科技在游戲界面的廣告植入以及游戲頻繁卡頓，藍洞和迅游方面宣布將暫停加速器合作。對此，康荔表示，經與對方協商，目前公司和《絕地求生》植入合作暫時下線。迅游將繼續(xù)為玩家提供高質量的加速服務，迅游各版本可繼續(xù)正常加速該款游戲。

除諸如網易和迅游針對玩家個人的付費加速器之外，目前還誕生了部分針對網吧的加速器。模式為網吧按月度購買游戲加速器，免費提供給玩家，以增強玩家游戲體驗和用戶粘性。如極迅加速器在短短兩個月時間內搶占了近3000家網吧加速器市場。

除加速器外，玩家互動語音交流平臺等也有望迎來增量用戶。

《絕地求生》帶火電競產業(yè) 上市公司紛紛搶灘卡位

繼《英雄聯盟》之后，一款開放世界策略射擊游戲再次引爆端游熱點。

10月16日，NBA球星本·西蒙斯因同安東尼一道順利“吃雞”而興奮得發(fā)微博，引來大量網友圍觀。而在中國，王思聰、陳赫等名人早已加入“吃雞”行列。

“吃雞”是《絕地求生》的俗稱，在業(yè)內看來，《絕地求生》的火爆并沒有依靠大量營銷手段，游戲直播在初期起了關鍵作用，而且游戲本身品質也令玩家口口相傳形成自下而上的推動，這在近年來游戲行業(yè)比較少見。游戲的流行，促使與之相關的電競比賽一同興起，游戲、電競、直播形成良性互動，相關產業(yè)的前景吸引了不少上市公司的目光。

直播、電競、游戲良性互動

網絡直播的快速發(fā)展成為大量競技類游戲爆發(fā)走紅的助推器，其中《絕地求生》便是主要受益者之一。斗魚TV直播平臺上，《絕地求生》的平日在線觀看量接近240萬。而在熊貓TV直播平臺，《絕地求生》被放在了熱門游戲類別中，觀看人數排在熱門游戲之首。

除游戲直播外，圍繞《絕地求生》的電子競技也風生水起。8月底，由《絕地求生》開發(fā)商藍洞與ESL電競聯盟合作舉辦的《絕地求生》首屆線下全球邀請賽在德國科隆舉行。僅首日，在線游戲視頻直播平臺Twitch中的觀看人數就達到了40萬，《絕地求生》官方頻道觀看人數達14萬人，熊貓TV的最高在線人數更是高達500萬。

國內方面，某9月舉行的《絕地求生》比賽受到了游戲界的廣泛關注，尤其在“吃雞”玩家當中反響不小。最終，來自成都的話社娛樂旗下星戰(zhàn)俱樂部奪得中國區(qū)冠軍。

話社娛樂運營總監(jiān)、星戰(zhàn)俱樂部負責人張文龍向表示，《絕地求生》是繼《英雄聯盟》之后PC端游戲的一款新起之秀，尤其在競技層面，此前的魔獸、星際、DOTA等人氣下滑嚴重，“吃雞”的出現再次給電子競技行業(yè)注入興奮劑，隨著游戲受眾越來越多，未來市場潛力巨大。

直播行業(yè)垂直媒體今日網紅CEO彭超表示，《絕地求生》的爆紅在某種程度上得益于國內各平臺的主播，這波人氣節(jié)奏的初期主要就是各大平臺主播所帶動；而隨著游戲的火爆，又帶動了直播產業(yè)和競技比賽的熱度，形成良性互動。

他認為，游戲產業(yè)跟網絡直播連接越來越緊密，產生的協同效果非常突出。直播的即時性和交互性，特別適合游戲玩家與網友互動；而游戲直播的黏性，對直播行業(yè)來說，也是一個很好的引流方式。

上市公司搶灘卡位

火爆的游戲行業(yè)、直播平臺以及電競產業(yè)，也讓不少上市公司嗅到商機并積極入局。上述比賽，迅游科技（300467，SZ）便是合作方之一。迅游科技董秘康荔向表示，作為專業(yè)加速器提供商，迅游在各類電競比賽中起到了重要的保障作用，同時也能進行產品宣傳，提高自身業(yè)務水平。

今年9月，深賽格（000058，SZ）攜手聯盟電競打造的全新電競館落戶于“中國電子第一街”深圳華強北。該館也是聯盟電競旗下繼中國北京、北美、歐洲后的全球第四家專業(yè)電競場館。

深賽格董秘鄭丹向表示，目前國內電競產業(yè)發(fā)展迅猛，前景十分廣闊，深圳電競產業(yè)起步較早，且整體氛圍濃厚，電競業(yè)務在此具備得天獨厚的孵化環(huán)境。

深賽格旗下的深圳市賽格聯眾互聯網科技有限公司副總經理楊駿認為，《絕地求生》此類爆款游戲的出現，豐富了游戲種類，使電競產品更加多元，也正是這種優(yōu)秀產品的更新迭代，才不斷引領了電競游戲的一波波熱潮。

他表示，電競作為游戲行業(yè)里異軍突起的一環(huán)，具有很強的競技性和觀賞性，能讓選手跟粉絲和觀眾之間保持良好的互動。

“個人感覺行業(yè)未來的發(fā)展欣欣向榮，電競粉絲的增長還在繼續(xù)，市場還有很多資源有待挖掘?！?/p>

值得注意的是，其他多家上市公司在競技、直播行業(yè)亦有布局。如完美世界（002624，SZ）、中青寶（300052，SZ）、大唐電信（600196，SH）等都曾舉辦或贊助過相關活動。

此外，包括掌趣科技（300315，SZ）、東方明珠（600637，SH）、萊茵體育（000558，SZ）、順網科技（300113，SZ）、博瑞傳播（600880，SH）等在內的多家上市公司在電競行業(yè)均有不同程度的涉足。

彭超表示，電競、直播行業(yè)發(fā)展迅速，上市公司競相入局，某種程度上是為搶占先機。但并不是投入就能賺錢，應考慮實際效果和價值，不僅僅是簡單地建設一個場館或舉辦一場賽事。目前行業(yè)趨于理性，處于良性互動的融合期。

成都麥田互動娛樂科技有限公司運營總監(jiān)柳曉韜則認為，近年來電競行業(yè)的發(fā)展離不開資本的推動，但另一方面又不一定完全依賴資本。

例如《絕地求生》這款游戲，其并未依靠強大的資本背景，而是從一個工作室的努力中締造出來的現象級爆款。電競內容始終是服務給廣大的電競愛好者，抓住粉絲群體才能夠有更強的生命力。

他指出，資本追逐的方向應該以打造游戲文化、電競文化為核心，持續(xù)不斷地為廣大受眾群體提供文化輸出，通過更加接地氣、務實創(chuàng)新的游戲產品、賽事活動、直播內容以及電競周邊產業(yè)實現用戶量的突破，從而實現質的轉變?！昂唵蔚卣f，就是要做好內容，注重運營?！?/p>